2024年营销行业的变化预示着2025年的趋势走向，主要体现在电商理性回归、情绪营销兴起、创始人IP化、体验式营销爆火以及AI技术嵌入工作流等方面。

电商理性回归

2024年，电商平台经历了从低价策略到品质优先的转变。618和双十一等大型促销活动的热度逐渐减退，平台与品牌更注重日常销售和服务质量，直播电商的增速放缓，货架电商重新获得重视。大主播影响力减弱，而数字人主播比例上升，显示了行业向理性发展的趋势。

创始人IP化

面对流量成本增加，企业开始打造创始人或高管个人IP作为新的营销手段。雷军、周鸿祎等企业家通过社交媒体互动，增强了品牌的公众形象和个人魅力，吸引了更多消费者关注。这种模式不仅限于科技公司，也扩展到了美妆和传统品牌中，成为一种有效且低成本的营销策略。

情绪+体验营销

Jellycat式的营销方式结合了沉浸式服务和毛绒玩具元素，成功触动了成人内心的童心（Kidult），构建了深刻的情感连接。文旅景点及餐饮品牌纷纷效仿，利用地方特色产品和表演性行为创造独特的消费体验，满足了消费者对情感价值的需求。

内容增值与剧综植入

内容创作在长剧、短剧和综艺节目中实现了突破，品牌赞助更加多样化，并且在线上线下的联动上有了更深的融合。通过定制衍生剧、快闪店等活动，品牌能够最大化地利用资源，提升消费者的参与感和认同度。

AI技术的应用

生成式AI技术在营销领域的应用日益广泛，尤其是在洞察用户需求、生成创意内容、优化投放策略和服务个性化方面展现了巨大潜力。尽管存在一些挑战如风格丧失和隐私风险等问题，但企业正在积极探索解决方案，确保AI的有效性和安全性。

综上所述，2024年的营销变化反映出品牌在存量市场中寻求增长的新思路：减少对大规模促销和高成本KOL的依赖，转向更具性价比和个人化的营销方式；同时，借助新兴技术和创新形式来吸引并保持用户的兴趣。这些趋势预计将在2025年继续深化和发展。